Права на ИИ-изображения: что можно, а что нельзя

Вопрос «чьё это изображение» возникает раньше, чем кажется: как только сгенерированный кадр выходит за пределы личной галереи. Разберём, что можно делать с результатом, где проходят границы и какие риски реальны, а какие надуманы.

Кому принадлежит результат

По условиям большинства сервисов, включая наш, права на сгенерированные изображения передаются пользователю: вы можете их публиковать, печатать и использовать в коммерческих проектах в пределах пользовательского соглашения.

Нюанс, о котором стоит знать: в ряде юрисдикций объект, созданный без творческого участия человека, не признаётся объектом авторского права вовсе. На практике это значит, что запретить кому-то использовать вашу генерацию может оказаться сложнее, чем в случае с фотографией, снятой камерой. Для личных задач это неважно, для бизнеса — стоит учитывать.

Чужая внешность

Здесь начинается зона, где ошибка обходится дорого. Ключевое правило: изображение лица человека — его персональные данные, и обучать модель на них можно только с его согласия.

• Свои фото — свободно.
• Фото близкого человека — с его согласия. Устного достаточно для личных задач, для публикации лучше письменное.
• Фото ребёнка — только законный представитель.
• Фото знаменитости — нельзя. Публичность не отменяет права на изображение, а коммерческое использование образа известного человека — отдельное нарушение.
• Фото из интернета — нельзя. Отсутствие имени у снимка не означает отсутствия правообладателя.

Самый практичный ориентир: если человек, чьё лицо вы загружаете, увидит результат и удивится — согласия у вас нет.

Где можно использовать без вопросов

Где нельзя

Список короткий, но нарушение каждого пункта имеет последствия за пределами правил сервиса.

• Документы. Паспорт, виза, пропуск, водительское удостоверение — сгенерированное изображение здесь является подлогом независимо от степени сходства.
• Выдача за документальную съёмку. Новостная фотография, доказательство события, отчёт о выполненной работе.
• Чужая внешность без согласия в любом виде.
• Материалы, вводящие в заблуждение о товаре, услуге или личности.
• Изображения несовершеннолетних вне рамок, разрешённых законным представителем.

Нужно ли помечать изображение

Универсального требования пока нет, но направление регулирования очевидно: маркировка ИИ-контента постепенно становится обязательной во всё большем числе стран и на всё большем числе площадок.

Практический подход, который не устареет: помечайте там, где отсутствие пометки может ввести в заблуждение, — в новостях, рекламе, отзывах, на карточках товара. И не помечайте там, где никто и не ждёт документальности: аватар, иллюстрация к посту, поздравительная открытка.

Отдельно про рабочий профиль: там важно сходство, а не происхождение файла. Объявлять о технологии не обязательно, но и отрицать её, если спросят напрямую, не стоит.

Что происходит с вашими данными

Обратная сторона вопроса о правах — что сервис делает с загруженным. Здесь стоит проверять три вещи у любого сервиса, не только у нашего:

• Используются ли ваши фото для обучения общих моделей. У нас — нет: исходники идут только на вашу персональную модель.
• Можно ли удалить данные. Модель и исходники удаляются по запросу в настройках профиля.
• Где хранятся данные. Обработка и хранение — на серверах на территории России.

Подробности — в политике обработки персональных данных и политике конфиденциальности.

Реклама и отзывы

Две области, где к изображениям предъявляют повышенные требования независимо от того, чем они созданы.

Реклама

Рекламное изображение не должно создавать ложного представления о товаре. Сгенерированный кадр здесь не запрещён сам по себе, но становится нарушением, когда показывает свойства, которых у товара нет: другой цвет, другой размер, отсутствующую комплектацию. Ответственность при этом лежит на рекламодателе, а не на сервисе, которым сделана картинка.

Отзывы и «фото покупателей»

Здесь граница жёсткая: сгенерированное изображение, выданное за снимок реального клиента, — прямой обман потребителя. То же касается фотографий несуществующих сотрудников на странице «наша команда». Такие материалы рано или поздно распознают, и репутационные потери превышают любую экономию на съёмке.

Стоки и площадки

Если планируете продавать изображения, правила задаёт конкретная площадка, и они различаются сильнее, чем законодательство. Одни фотостоки принимают ИИ-контент с обязательной пометкой, другие запрещают его полностью, третьи требуют подтверждения прав на всех узнаваемых людей в кадре.

Последнее требование для нейрофотосессий существенно: даже если лицо сгенерировано, площадка может запросить релиз модели — документ о согласии человека на коммерческое использование изображения. Для несуществующего человека такого документа не бывает, и это тупик, о который спотыкаются чаще всего.

Частые вопросы

Можно ли зарегистрировать ИИ-изображение как товарный знак?

Как правило, да: товарный знак защищает обозначение, а не способ его создания. Но проверку на сходство с существующими знаками это не отменяет.

Что если сгенерированное лицо случайно похоже на реального человека?

Случайное сходство само по себе не нарушение. Проблема возникает, если изображение используется так, что создаёт впечатление участия конкретного человека — например, в рекламе.

Нужна ли отдельная лицензия для рекламы своего бизнеса?

Да, коммерческое использование подключается тарифом. Условия — на странице тарифов.

Короткий чек-лист перед публикацией

• Это моё лицо или есть согласие того, чьё оно
• Изображение не выдаётся за документальную съёмку
• Оно не вводит в заблуждение о товаре, услуге или обо мне
• Для коммерческого использования подключён подходящий тариф
• Площадка не требует отдельной пометки ИИ-контента

Полные условия — в пользовательском соглашении. Материал носит справочный характер и не заменяет юридическую консультацию: регулирование ИИ-контента меняется быстро, и для коммерческих проектов имеет смысл сверяться с актуальными нормами.